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合肥谷歌-展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的定位設(shè)置
在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上，您可以覆蓋數(shù)量眾多的客戶(hù)、選擇在哪些網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)上展示廣告，并通過(guò)富有吸引力的多種廣告格式吸引用戶(hù)。
在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的基礎(chǔ)知識(shí)
利用定位設(shè)置，進(jìn)一步掌控廣告出現(xiàn)的時(shí)機(jī)與場(chǎng)合
根據(jù)目標(biāo)嘗試使用高級(jí)定位組合
要在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放廣告，請(qǐng)使用“僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò)”或“搜索網(wǎng)絡(luò)和精選展示廣告網(wǎng)絡(luò)”廣告系列類(lèi)型中的任意一種。
注意：請(qǐng)參閱定位和觀察簡(jiǎn)介。
準(zhǔn)備工作
對(duì)于僅使用展示位置定位的視頻廣告組：如果您僅定位到 YouTube 或展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的展示位置，則您的廣告現(xiàn)在可以同時(shí)在這兩類(lèi)展示位置中投放。
作為一項(xiàng)一次性例外措施，未設(shè)置定位方式的現(xiàn)有廣告組將會(huì)自動(dòng)暫停，以確保這些廣告組不會(huì)投放您沒(méi)打算展示的廣告。今后，您仍然需要手動(dòng)暫停未準(zhǔn)備好展示廣告的廣告組。詳細(xì)了解如何暫?；蚧謴?fù)廣告組。
在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的基礎(chǔ)知識(shí)
通過(guò)關(guān)鍵字和興趣相似的受眾群體等定位方式，您可以在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放廣告。
Keyword is buy soccer balls
假設(shè)您銷(xiāo)售體育用品。對(duì)您的足球廣告系列而言，您希望在與足球相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)上展示自己的廣告。這種情況下，您需要使用“購(gòu)買(mǎi)足球”之類(lèi)的字詞作為展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字。
如何在 Google Ads 帳號(hào)中執(zhí)行此操作
添加關(guān)鍵字或興趣相似的受眾群體等定位方式，即表示您告知 Google Ads 您的廣告可以展示在什么位置或者哪些用戶(hù)可以在瀏覽展示廣告網(wǎng)絡(luò)時(shí)看到您的廣告。請(qǐng)?jiān)谕斗诺秸故緩V告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列中為廣告組添加定位條件。
點(diǎn)擊所有廣告系列下的展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽。
點(diǎn)擊 + 定位條件。
選擇添加定位條件下拉菜單，然后從多個(gè)定位方式中選擇一個(gè)。要在與足球相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)上展示廣告，不妨選擇展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字并添加“購(gòu)買(mǎi)足球”。
點(diǎn)擊關(guān)閉，然后保存廣告組。
根據(jù)您的選擇，您會(huì)在選項(xiàng)旁邊看到一個(gè)計(jì)算器，它顯示了所選定位條件所對(duì)應(yīng)的可用展示次數(shù)。可用展示次數(shù)的數(shù)值通常很大，具體取決于您選擇的條件。有關(guān)可用展示次數(shù)的詳情，請(qǐng)參閱查看展示廣告網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面估算值
利用定位設(shè)置，進(jìn)一步掌控廣告出現(xiàn)的時(shí)機(jī)與場(chǎng)合
“定位”和“觀察”等定位設(shè)置也決定了廣告的覆蓋面。請(qǐng)將二者視作控制元素，它們分別具有以下功能：
“定位”
將您的廣告限制為只能根據(jù)所選定位方式進(jìn)行展示，例如關(guān)鍵字
允許您為各個(gè)定位條件設(shè)置出價(jià)，例如，為“購(gòu)買(mǎi)足球”設(shè)置 20.00 元的出價(jià)
Affinity audience is Soccer Fans
根據(jù)您設(shè)置的展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字，現(xiàn)在您的廣告可以在與足球相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行展示。但是您想將廣告具體投放到足球迷，因此您需要定位到“足球迷”這一興趣相似的受眾群體，并將這兩種定位方式均設(shè)置為“定位”。
“觀察”
不會(huì)將您的廣告限制為只能根據(jù)所選定位方式進(jìn)行展示
允許您為各個(gè)定位條件設(shè)置出價(jià)，例如，為“足球迷”設(shè)置 20.00 元的出價(jià)
Affinity audience is Soccer Fans
我們?nèi)圆捎蒙鲜鍪纠僭O(shè)您傾向于將廣告展示給足球迷，但又不希望將廣告的展示對(duì)象限定為這一受眾群體。于是，您決定執(zhí)行以下操作：
將展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字設(shè)置為“定位”，這樣您的廣告就會(huì)根據(jù)關(guān)鍵字進(jìn)行展示。
將“興趣及再營(yíng)銷(xiāo)”設(shè)置為“觀察”，同時(shí)提高對(duì)“足球迷”的出價(jià)，以增加向這一興趣相似受眾群體中的用戶(hù)展示廣告的機(jī)會(huì)。
如何在 Google Ads 帳號(hào)中執(zhí)行此操作
將多個(gè)定位方式添加到同一廣告組并將它們?cè)O(shè)置為“定位”，即表示您告知 Google Ads 要限制或縮小廣告的覆蓋面。添加其他定位方式并將它們?cè)O(shè)置為“觀察”，即表示您告知 Google Ads 不要限制廣告的展示位置，但要根據(jù)所選出價(jià)增加或減少?gòu)V告的展示機(jī)會(huì)。
針對(duì)您添加到廣告組的其他各個(gè)定位方式，重復(fù)執(zhí)行第一部分中的第 1-3 步。
為各個(gè)定位方式選擇“定位”或“觀察”。
（可選）為您的定位方式選擇不同的出價(jià)。例如，您可以在興趣及再營(yíng)銷(xiāo)子標(biāo)簽中為“足球迷”設(shè)置出價(jià)。
再觀察旁邊，您可能會(huì)注意到，每次向廣告組添加定位方式并將其設(shè)置為“定位”后，有望獲得的展示次數(shù)的數(shù)值都會(huì)變小。尤其是當(dāng)您在單個(gè)廣告組中添加多個(gè)定位方式并將它們?cè)O(shè)置為“定位”時(shí)，這種變化更為明顯。
關(guān)鍵字 關(guān)鍵字 + 興趣相似的受眾群體 關(guān)鍵字 + 興趣相似的受眾群體 + 性別
重要說(shuō)明：對(duì)于中小型商家而言，最好不要在一個(gè)廣告組中將過(guò)多的定位方式設(shè)置為“定位”。否則，您可能會(huì)縮小廣告的覆蓋面，導(dǎo)致廣告展示率極低。
根據(jù)目標(biāo)嘗試使用高級(jí)定位組合
直銷(xiāo)型廣告系列
如果您的目標(biāo)是銷(xiāo)售商品并覆蓋特定類(lèi)型的受眾群體，則不妨向廣告組添加幾種定位方式并將它們?cè)O(shè)置為“定位”。這樣一來(lái)，只有展示條件符合所選的特定定位方式時(shí)，您的廣告才會(huì)展示。
品牌廣告系列
如果您的目標(biāo)是吸引盡可能多的客戶(hù)群，您應(yīng)避免為廣告組添加過(guò)多的定位方式；但是您仍可以選擇為廣告組添加幾個(gè)定位方式，然后為其中一個(gè)定位方式設(shè)置出價(jià)，這樣就不會(huì)過(guò)多限制廣告的覆蓋面。以下是一些示例組合：
定位方式 “定位”（默認(rèn)設(shè)置） “觀察” 具體含義
年齡 + 性別 + 興趣相似的受眾群體 年齡 + 性別 + 興趣相似的受眾群體 未選擇 必須同時(shí)符合年齡、性別和興趣相似的受眾群體才會(huì)展示廣告。
興趣相似的受眾群體 + 年齡 * 興趣相似的受眾群體 年齡 必須符合興趣相似的受眾群體才會(huì)展示廣告。如果興趣相似的受眾群體和年齡所覆蓋的用戶(hù)有重疊，您將會(huì)看到針對(duì)二者的報(bào)告。采用哪種出價(jià)取決于您的出價(jià)選擇。
關(guān)鍵字 + 展示位置 關(guān)鍵字 展示位置 必須符合關(guān)鍵字才會(huì)展示廣告。如果關(guān)鍵字和展示位置所覆蓋的用戶(hù)有重疊，您將會(huì)看到針對(duì)二者的報(bào)告。采用哪種出價(jià)取決于您的出價(jià)選擇。
關(guān)鍵字 + 性別* 關(guān)鍵字 性別 必須符合關(guān)鍵字才會(huì)展示廣告。如果關(guān)鍵字和性別所覆蓋的用戶(hù)有重疊，您將會(huì)看到針對(duì)二者的報(bào)告。采用哪種出價(jià)取決于您的出價(jià)選擇。
主題 + 興趣相似的受眾群體 + 展示位置 主題 + 興趣相似的受眾群體 展示位置 必須同時(shí)符合主題和興趣相似的受眾群體才會(huì)展示廣告。如果主題、興趣相似的受眾群體和展示位置所覆蓋的用戶(hù)有重疊，您將會(huì)看到針對(duì)三者的報(bào)告。采用哪種出價(jià)取決于您的出價(jià)選擇。
*如果您希望增加向具有特定受眾特征的群體展示廣告的機(jī)會(huì)，但不希望只將流量局限于這些群體，這些組合就非常實(shí)用。
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