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天津谷歌-衡量網(wǎng)站流量

如果您的主要廣告目標(biāo)是增加網(wǎng)站流量，則應(yīng)側(cè)重提高點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率。首先，編寫吸引眼球的廣告文字和選擇效果理想的關(guān)鍵字，使廣告不僅能獲得較高的相關(guān)性，而且也可以對(duì)客戶產(chǎn)生極強(qiáng)的吸引力；然后密切監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率、關(guān)鍵字和搜索字詞。

為何要關(guān)注廣告文字和關(guān)鍵字之間的關(guān)系？想像一下皮劃艇和漿是如何相互協(xié)調(diào)沖向終點(diǎn)的！理想的關(guān)鍵字可以將密切相關(guān)的廣告引介給真正需要的客戶，提高您的點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率。

在 Google Ads 中，您還可以使用網(wǎng)站流量目標(biāo)創(chuàng)建廣告系列，該目標(biāo)中推薦有相關(guān)的設(shè)置和功能，可幫您吸引感興趣的客戶訪問(wèn)您的網(wǎng)站。您可以使用此廣告系列目標(biāo)構(gòu)建一個(gè)列表，收錄日后可以再次吸引的網(wǎng)站訪問(wèn)者。詳情請(qǐng)參閱全新 Google Ads 體驗(yàn)中的“目標(biāo)”簡(jiǎn)介。

衡量的指標(biāo)

您可以對(duì)以下這些重要的內(nèi)容進(jìn)行衡量，以跟蹤和優(yōu)化專注于增加流量的廣告系列：

點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率：這兩項(xiàng)指標(biāo)可以幫助您了解有多少用戶受廣告的吸引而真正點(diǎn)擊廣告并訪問(wèn)了您的網(wǎng)站。您可以在帳戶的所有級(jí)別衡量點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率。例如，您可以查看整個(gè)廣告系列、廣告組或廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)，也可以查看各個(gè)關(guān)鍵字在觸發(fā)廣告后帶來(lái)了多少次點(diǎn)擊。在搜索網(wǎng)絡(luò)上，點(diǎn)擊率一般應(yīng)達(dá)到 1% 以上才能算作是理想的點(diǎn)擊率。

關(guān)鍵字：遵循以下策略密切關(guān)注關(guān)鍵字的效果：

定期更新關(guān)鍵字列表。暫?；蛞瞥Ч患训淖衷~（例如，如果它們的點(diǎn)擊率低于 1%，或質(zhì)量得分較低），然后添加新的關(guān)鍵字。了解如何衡量關(guān)鍵字在搜索網(wǎng)絡(luò)上的效果。

借助 4 種關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)控制廣告的展示對(duì)象。有些選項(xiàng)可為您帶來(lái)更多廣告展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)；而另外一些選項(xiàng)雖然不能帶來(lái)太多的展示次數(shù)，但會(huì)讓廣告的定位更具針對(duì)性。

要全方位了解關(guān)鍵字質(zhì)量，請(qǐng)進(jìn)行關(guān)鍵字診斷。此功能可以提供相關(guān)的信息，幫助您了解關(guān)鍵字的質(zhì)量得分，以及關(guān)鍵字是否在觸發(fā)廣告。理想的質(zhì)量得分一般不低于 5 分。

搜索字詞：如果使用廣泛匹配的關(guān)鍵字（默認(rèn)設(shè)置），您的廣告將可以在用戶搜索關(guān)鍵字的變體形式（如類似的詞組或相關(guān)的字詞）時(shí)展示。要查看觸發(fā)了您廣告的搜索內(nèi)容列表，請(qǐng)使用搜索字詞報(bào)告。您可以使用此報(bào)告識(shí)別給網(wǎng)站帶來(lái)了流量的相關(guān)字詞，并將其添加為新關(guān)鍵字?；蛘撸绻腥魏侮P(guān)鍵字與您的業(yè)務(wù)不相關(guān)，您可以將其添加為否定關(guān)鍵字，以避免這些關(guān)鍵字觸發(fā)您的廣告。

例如，如果您的廣告系列中有“數(shù)碼相機(jī)”這個(gè)關(guān)鍵字，且關(guān)鍵字匹配類型為廣泛匹配，那么報(bào)告可能就會(huì)顯示，您的廣告針對(duì)搜索查詢“北京數(shù)碼相機(jī)”進(jìn)行了展示。如果貴企業(yè)是面向北京的用戶銷售產(chǎn)品，您可以在帳戶中將此詞組添加為關(guān)鍵字。如果您未在北京提供服務(wù)，可將“北京”添加為否定關(guān)鍵字，以確保您的廣告停止針對(duì)該搜索進(jìn)行展示。通過(guò)將不相關(guān)的搜索字詞添加為否定關(guān)鍵字，可以幫助優(yōu)化您的點(diǎn)擊率。

提示

如果某個(gè)關(guān)鍵字在搜索字詞報(bào)告中標(biāo)有“已添加”字樣，則表示您已在關(guān)鍵字列表中添加了完全相同的搜索字詞。