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杭州谷歌-在 Google 搜索上吸引理想客戶

2019 年 10 月 14 日

我們的透明性承諾

我們認(rèn)為，每位用戶都應(yīng)該能夠了解和掌控自己的廣告偏好。使用廣告設(shè)置等工具，用戶可以輕松更新個(gè)性化廣告的展示方式，或選擇停用廣告?zhèn)€性化功能。我們還在最近發(fā)布了幾款新工具，幫助用戶更清楚地了解是誰使用了哪些數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告?zhèn)€性化。

請(qǐng)參閱我們的個(gè)性化廣告政策，詳細(xì)了解我們制定的標(biāo)準(zhǔn)，包括可以收集哪些數(shù)據(jù)以及我們不允許廣告客戶在我們的平臺(tái)上使用哪些興趣類別。

在 Google 搜索上吸引理想客戶

用戶為了獲得靈感、探索感興趣的內(nèi)容和尋找他們關(guān)注的事物而來到 Google 搜索。要在他們需要幫助的時(shí)刻及時(shí)出現(xiàn)并滿足他們所需，我們必須知道他們最看重的是什么。在未來幾周內(nèi)，我們將推出在 Google 搜索上吸引理想客戶的兩種新方法：興趣相似的受眾群體和有具體興趣受眾群體的季節(jié)性活動(dòng)細(xì)分。

吸引對(duì)您的產(chǎn)品興趣濃厚的用戶

消費(fèi)者對(duì)廣告體驗(yàn)的要求越來越高，他們希望看到切實(shí)有用、貼心定制和順暢無阻的廣告。為此，您必須知道自己的受眾群體是誰，并了解他們想要什么以及他們熱衷于什么。 

使用興趣相似的受眾群體，您可以覆蓋對(duì)您的產(chǎn)品有強(qiáng)烈興趣的用戶，提高他們的認(rèn)知度和鐘意度。例如，假設(shè)您銷售露營裝備。為吸引露營愛好者，您可以將類似于“戶外運(yùn)動(dòng)愛好者”的興趣相似受眾群體與常規(guī)的露營關(guān)鍵字配對(duì)。通過添加這一層受眾群體，您覆蓋的是不僅在搜索露營產(chǎn)品而且熱衷于戶外運(yùn)動(dòng)的用戶。

大眾是全球最大的汽車制造商之一，它使用了興趣相似的受眾群體，結(jié)果與非受眾群體帶來的流量相比，轉(zhuǎn)化率提高了 250％。

恰當(dāng)其時(shí)地觸達(dá)目標(biāo)受眾

無論您是希望增加銷售額還是打造品牌，您都不僅需要知道您的受眾群體是誰，還要知道他們正處于購買歷程的哪個(gè)階段。

使用有具體興趣的受眾群體是覆蓋正在積極研究或比較產(chǎn)品和服務(wù)的用戶的絕佳方式。隨著節(jié)日季即將來臨，我們針對(duì) Google 搜索和 YouTube 上的有具體興趣受眾群體推出新的季節(jié)性活動(dòng)細(xì)分，非常適合用于通過及時(shí)推送優(yōu)惠來吸引用戶。例如，豐田利用黑色星期五和圣誕節(jié)細(xì)分來鎖定正在積極準(zhǔn)備換車的客戶。通過使用這些細(xì)分，該品牌將轉(zhuǎn)化率提高了 67％，每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用降低了 34％。

未來幾周內(nèi)，這些新推出的受眾群體將出現(xiàn)在 Google Ads 界面中。