成都谷歌-關(guān)于購物廣告的價格基準(zhǔn)
購物廣告的價格基準(zhǔn)是指整體平均而言，其他商家在銷售您的同款商品時的售價。您會看到各款產(chǎn)品以點擊次數(shù)為權(quán)數(shù)的加權(quán)平均價格，這有助于您了解其他廣告客戶成功吸引用戶點擊特定商品的價格。
本文介紹了購物廣告價格基準(zhǔn)的工作原理。
益處
當(dāng)您需要做出以下方面的決策時，價格基準(zhǔn)報告可能會很有用：
出價：確定具有價格競爭力的商品并相應(yīng)地調(diào)整出價；降低價格競爭力較弱的商品的出價；或者同時采用設(shè)置具有吸引力的定價和提高熱門商品的出價等策略。
診斷：了解定價變更或競爭環(huán)境發(fā)生變化所帶來的效果變化。
分類：了解不同價位的需求，做出更明智的分類決策。
定價：了解您的價格與其他商家的對比情況，做出更合理的定價決策。
工作原理
我們提供了 3 個指標(biāo)來幫助您衡量價格基準(zhǔn)：
平均產(chǎn)品價格：這是產(chǎn)品在您的廣告已贏得展示機(jī)會或在競價中具有競爭力時的平均價格
基準(zhǔn)產(chǎn)品價格：這是產(chǎn)品的平均點擊加權(quán)價格，根據(jù)使用購物廣告宣傳相應(yīng)產(chǎn)品的所有商家的售價計算得出。例如：
與基準(zhǔn)產(chǎn)品價格的差額：這是您產(chǎn)品的平均產(chǎn)品價格與相關(guān)基準(zhǔn)產(chǎn)品價格之間的百分比差異。對于產(chǎn)品組，價格差會根據(jù)您每件產(chǎn)品的流量潛力進(jìn)行加權(quán)。較受歡迎的產(chǎn)品會比不太受歡迎的產(chǎn)品獲得更多權(quán)重。
要查找價格基準(zhǔn)數(shù)據(jù)，您需要使用標(biāo)準(zhǔn)的 Google Ads 報告功能。搜索列時，您可以在“購物”下找到平均產(chǎn)品價格，在“競爭指標(biāo)”下找到基準(zhǔn)產(chǎn)品價格和與基準(zhǔn)產(chǎn)品價格的差額。您可以將價格基準(zhǔn)與高級報告的其他效果指標(biāo)進(jìn)行比較。
