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南京谷歌-Google Ads 數(shù)據(jù)與第三方數(shù)據(jù)的差異

廣告客戶經(jīng)常會(huì)注意到，他們 Google Ads 帳號(hào)中的數(shù)據(jù)與其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器日志或第三方跟蹤軟件中的數(shù)據(jù)之間存在差異，而差異無(wú)外乎以下兩類(lèi)情況：一類(lèi)情況是，Google Ads 統(tǒng)計(jì)信息顯示的總點(diǎn)擊次數(shù)高于日志記錄或跟蹤軟件報(bào)告中的數(shù)據(jù)。另一類(lèi)情況則是 Google Ads 帳號(hào)顯示的總點(diǎn)擊次數(shù)偏低。

雖然這些差異可能較為明顯，有時(shí)甚至令人驚訝，但并不一定表示您的廣告存在無(wú)效活動(dòng)。接下來(lái)，我們將探討產(chǎn)生這些差異的常見(jiàn)原因，并提供一些可以幫助您準(zhǔn)確跟蹤點(diǎn)擊次數(shù)的提示。

造成 Google Ads 帳號(hào)顯示的總點(diǎn)擊次數(shù)偏高的原因

我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站日志或第三方跟蹤軟件之所以與 Google Ads 統(tǒng)計(jì)信息之間存在差異，絕大多數(shù)原因都是第三方跟蹤方法不能檢測(cè)廣告獲得的所有點(diǎn)擊。造成這一問(wèn)題的原因有：

重復(fù)點(diǎn)擊：客戶可能會(huì)多次點(diǎn)擊您的廣告，例如在比較購(gòu)物或進(jìn)行考察時(shí)。您的第三方跟蹤軟件可能不會(huì)記錄對(duì)網(wǎng)站的重復(fù)訪問(wèn)。但是，只要點(diǎn)擊模式不符合濫用或無(wú)效活動(dòng)的特征，Google Ads 帳號(hào)的統(tǒng)計(jì)信息中便會(huì)記錄這些點(diǎn)擊。

Google 廣告網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)信息：Google 是在一個(gè)不斷發(fā)展壯大的廣告網(wǎng)絡(luò)中投放廣告，該網(wǎng)絡(luò)由搜索網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站、展示廣告網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站及產(chǎn)品組成。通常，如果點(diǎn)擊來(lái)自 Google 廣告網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)跟蹤軟件便無(wú)法將它們識(shí)別為與 Google 關(guān)聯(lián)的點(diǎn)擊。這些點(diǎn)擊往往只會(huì)以第三方網(wǎng)站名標(biāo)記。

瀏覽器限制：第三方跟蹤軟件使用引薦網(wǎng)址標(biāo)頭來(lái)跟蹤網(wǎng)站訪問(wèn)量的能力會(huì)受到諸多限制。當(dāng)用戶點(diǎn)擊您的廣告并轉(zhuǎn)到您的網(wǎng)站時(shí)，大部分最新的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器會(huì)自動(dòng)傳遞引薦來(lái)源網(wǎng)址標(biāo)頭。但是，一些用戶會(huì)在其瀏覽器中停用此功能。另外，有些代理服務(wù)器和公司防火墻會(huì)剝離引薦來(lái)源網(wǎng)址標(biāo)頭。

未啟用 JavaScript：如果您的第三方跟蹤軟件使用 Cookie 記錄引薦來(lái)源網(wǎng)址標(biāo)頭，則將無(wú)法跟蹤在未啟用 JavaScript 的瀏覽器中發(fā)生的廣告點(diǎn)擊。與此不同的是，不論瀏覽器是否啟用了 JavaScript，您的 Google Ads 帳號(hào)都會(huì)記錄瀏覽器中發(fā)生的點(diǎn)擊。

重定向：您可以為最終到達(dá)網(wǎng)址添加重定向，前提是該重定向與顯示網(wǎng)址屬于同一網(wǎng)域。您可以在網(wǎng)址選項(xiàng)中管理自己的第三方跟蹤網(wǎng)址。

造成 Google Ads 帳號(hào)顯示的總點(diǎn)擊次數(shù)偏低的原因

有時(shí)候，您的 Google Ads 帳號(hào)顯示的點(diǎn)擊次數(shù)可能會(huì)低于您的網(wǎng)站日志。造成這種不一致的原因包括：

濾除的點(diǎn)擊：Google 的點(diǎn)擊防護(hù)技術(shù)可能已經(jīng)自動(dòng)過(guò)濾掉我們認(rèn)為無(wú)效的點(diǎn)擊，避免您的帳戶為這些無(wú)效點(diǎn)擊付費(fèi)。您可以查看系統(tǒng)自動(dòng)從您帳戶或具體廣告系列中過(guò)濾掉的無(wú)效點(diǎn)擊的相關(guān)數(shù)據(jù)。

重復(fù)訪問(wèn)：客戶可能會(huì)在點(diǎn)擊您的廣告后，訪問(wèn)網(wǎng)站上的另一個(gè)鏈接，然后點(diǎn)擊瀏覽器上的返回按鈕。他們還可能會(huì)將著陸頁(yè)加為書(shū)簽，以后直接通過(guò)此書(shū)簽再次訪問(wèn)您的網(wǎng)站。在這兩種情況下，系統(tǒng)都會(huì)重新加載著陸頁(yè)，而第三方跟蹤軟件可能還會(huì)將此計(jì)入點(diǎn)擊次數(shù)。

利用 Google Analytics（分析）提高跟蹤的準(zhǔn)確性

要準(zhǔn)確地跟蹤廣告所獲得的流量，建議您使用 Google Analytics（分析）這一免費(fèi)、全面的跟蹤工具。在廣告客戶創(chuàng)建 Google Analytics（分析）帳戶后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)啟用一項(xiàng)名為“自動(dòng)標(biāo)記”的實(shí)用功能。用戶每次點(diǎn)擊廣告時(shí)，自動(dòng)標(biāo)記功能都會(huì)給廣告的最終到達(dá)網(wǎng)址附上唯一的標(biāo)識(shí)符，這樣就更容易區(qū)分真實(shí)的廣告點(diǎn)擊與網(wǎng)頁(yè)重新加載等具有誤導(dǎo)性的行為。Google 對(duì)每個(gè)唯一標(biāo)記最多收費(fèi)一次（如果我們確定該點(diǎn)擊有效）。