昆明谷歌-衡量圖片廣告和視頻廣告的效果
本文僅適用于舊版 AdWords 體驗。點此可了解如何判斷您使用的是哪種 AdWords 體驗。
在開始投放圖片廣告和視頻廣告后，建議您監(jiān)控它們在整個 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的效果。在廣告和維度標(biāo)簽中的廣告系列統(tǒng)計信息表格中，您可以查看圖片廣告和視頻廣告的標(biāo)準(zhǔn)效果信息。您還可以監(jiān)控免費點擊互動次數(shù)，以了解特殊互動廣告格式對客戶的吸引力。詳細(xì)了解下列廣告格式的展示廣告效果報告：
獨立圖片廣告（未使用廣告創(chuàng)意庫制作的圖片廣告）
用廣告創(chuàng)意庫制作的圖片廣告
用廣告創(chuàng)意庫制作的視頻廣告
查看展示廣告的效果
您可以在 Google Ads 帳號的廣告標(biāo)簽中查看大部分圖片廣告的效果統(tǒng)計數(shù)據(jù)，還可以試一試以下報告選項：
通過維度標(biāo)簽上的“免費點擊”視圖，查看您的圖片廣告和視頻廣告的其他多項統(tǒng)計數(shù)據(jù)（包括用廣告創(chuàng)意庫制作的圖片廣告和視頻廣告）。
自定義您的廣告統(tǒng)計信息表格，專門針對展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的廣告效果顯示特定的展示位置指標(biāo)。可供選擇的效果指標(biāo)取決于您選擇的圖片廣告格式。
使用免費點擊數(shù)據(jù)來跟蹤客戶與廣告之間的互動情況
展示廣告的格式形形色色，大小不一。與圖片廣告和視頻廣告進(jìn)行互動的方式有很多種，根據(jù)您所選擇的格式和定價，我們可能不會針對某個展示廣告格式產(chǎn)生的一些互動行為收費。這些互動行為不會列在統(tǒng)計信息表格中的常規(guī)報告數(shù)據(jù)旁邊，但您可以生成并下載免費點擊報告，以更好地了解廣告的效果。以下提供了幾種免費點擊統(tǒng)計信息的示例：
鼠標(biāo)懸停在展示廣告上（至少 1 秒鐘）
了解在哪些情況下，客戶將鼠標(biāo)懸停在了展示廣告上方至少 1 秒鐘。這有助于您找出可能會引起客戶的注意，但未能吸引客戶點擊訪問您的網(wǎng)站的廣告。您通常需要為此類廣告添加更具吸引力的號召性用語。
展示廣告互動
根據(jù)您使用廣告創(chuàng)意庫制作的廣告類型，報告中可能會列出更多種客戶互動形式。
視頻播放進(jìn)度：25%、50%、75%和100%（四分位）
了解客戶實際觀看視頻廣告的長度。如果視頻廣告的播放率較低，或者觀看者會提前放棄觀看該視頻，這可能表示您需要調(diào)整廣告內(nèi)容，確保視頻內(nèi)容能夠吸引用戶。
示例
例如，播放了 50% 的視頻的播放次數(shù)列顯示的是播放長度超過視頻總長度一半的播放次數(shù)。請注意，由于用戶可能會跳至視頻的不同部分，因此播放百分比數(shù)值不會總是呈下降的趨勢。
提示
在視頻廣告中，“播放率”、“互動率”、“觀看率”表達(dá)同樣的意思，其中“觀看率”用于采用 YouTube TrueView 視頻格式的 Google Ads 視頻廣告系列。
您可以下載免費點擊數(shù)據(jù)，以獲得更多的廣告互動報告信息。
