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寧波谷歌-優(yōu)化在線銷售方式的技巧

如果您的廣告沒有達(dá)到最理想的展示頻率（出于預(yù)算或廣告評(píng)級(jí)方面的原因），您可能會(huì)錯(cuò)失潛在的銷售機(jī)會(huì)。了解錯(cuò)失的流量的一種方法是查看展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)。

展示次數(shù)份額是指您實(shí)際獲得的展示次數(shù)除以您有資格獲得的預(yù)估展示次數(shù)所得到的數(shù)值。以下是幾個(gè)實(shí)用的展示次數(shù)份額指標(biāo)：

搜索網(wǎng)絡(luò)錯(cuò)失展示次數(shù)份額（評(píng)級(jí)）說明您的廣告因廣告評(píng)級(jí)而未能獲得展示機(jī)會(huì)的頻率。如果該數(shù)值較高，則意味著您的廣告曾經(jīng)多次獲得在搜索網(wǎng)絡(luò)中投放的機(jī)會(huì)，但卻由于廣告評(píng)級(jí)過低而未能如愿。在這種情況下，請(qǐng)嘗試改善廣告質(zhì)量或者提高您的出價(jià)。

搜索網(wǎng)絡(luò)錯(cuò)失展示次數(shù)份額（預(yù)算）說明您的廣告因預(yù)算不足而未能在搜索網(wǎng)絡(luò)上展示的頻率。如果您希望獲得更多展示，請(qǐng)嘗試增加預(yù)算。

跟蹤展示次數(shù)份額有助于您了解，您與其他商家在廣告展示方面的對(duì)比情況。通過了解您在哪些方面錯(cuò)失了可能獲得的流量，您就可以發(fā)掘機(jī)會(huì)，獲取更多可以促成銷售的展示和點(diǎn)擊。

利用競(jìng)價(jià)分析與其他廣告客戶比較效果

評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)格局是獲取更多銷售機(jī)會(huì)的重要步驟。您對(duì)參與競(jìng)價(jià)的其他網(wǎng)站了解得越多，在優(yōu)化自己的廣告系列時(shí)就可以更加胸有成竹。

在競(jìng)價(jià)分析報(bào)告中，您可以與參與同一競(jìng)價(jià)的其他商家比較效果。例如，根據(jù)您有資格獲得的展示，您可以了解其他網(wǎng)站的廣告在您的廣告之上展示的頻率，或者針對(duì)某個(gè)重要關(guān)鍵字，他們某個(gè)廣告的展示頻率是否高于您的廣告。

此報(bào)告提供了參與競(jìng)價(jià)的其他廣告客戶的相關(guān)信息，如下所示：

展示次數(shù)份額說明在您參與的競(jìng)價(jià)中某廣告客戶獲得的展示次數(shù)所占的比例。

重疊率說明您的廣告展示時(shí)，某廣告客戶的廣告也展示的頻率。

排名被超越率說明某廣告客戶的廣告在網(wǎng)頁排名上高于您的廣告的頻率。

頁首展示率說明某廣告客戶的廣告在搜索結(jié)果上方的頁首位置展示的頻率。

競(jìng)價(jià)分析數(shù)據(jù)可以讓您了解自己在哪些方面做得不錯(cuò)、在哪些方面錯(cuò)失了機(jī)會(huì)，從而幫助您在出價(jià)和預(yù)算方面做出戰(zhàn)略性決策。

在您的帳戶中查找競(jìng)價(jià)分析信息報(bào)告。

利用歸因（搜索渠道）報(bào)告了解用戶在購(gòu)物前搜索的內(nèi)容

客戶在購(gòu)買之前可能已經(jīng)查看或點(diǎn)擊了您的多個(gè)廣告。但是，因?yàn)檗D(zhuǎn)化歸因于用戶購(gòu)買前點(diǎn)擊的最后一個(gè)廣告，因此了解客戶在此次點(diǎn)擊之前點(diǎn)擊了多少個(gè)廣告很有幫助。

通過歸因（搜索渠道）數(shù)據(jù)，您可以了解除了最終點(diǎn)擊外，用戶是如何搜索您的產(chǎn)品的。以下是歸因（搜索渠道）報(bào)告可以為您傳遞的一些信息：

熱門路徑：說明客戶搜索模式，即您的客戶在完成轉(zhuǎn)化過程中所采用的最普遍的路徑。此報(bào)告會(huì)根據(jù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化之前展示和/或被點(diǎn)擊的廣告來確定路徑。

首次點(diǎn)擊：說明哪些關(guān)鍵字吸引客戶訪問了您的網(wǎng)站，而最終點(diǎn)擊則可以幫助您了解哪些關(guān)鍵字最終促成了轉(zhuǎn)化的完成。

輔助轉(zhuǎn)化次數(shù)：說明關(guān)鍵字幫助促成的轉(zhuǎn)化次數(shù)。幫助促成大量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字可以在購(gòu)買初期發(fā)揮重要作用，因?yàn)樗鼈儠?huì)吸引仍在研究您的網(wǎng)站的訪問者。

借助這些歸因（搜索渠道）報(bào)告，您可以更全面地了解客戶在購(gòu)買過程中所查看的廣告。此外，您還可以確定幫助您促成銷售的關(guān)鍵字，即使這些關(guān)鍵字并沒有“促成”轉(zhuǎn)化。